Sau 7 năm phục vụ cộng đồng yêu cà phê tại TP.HCM, Starbucks Reserve Hàn Thuyên chính thức thông báo ngừng hoạt động từ ngày 26/8/2024, đánh dấu sự thay đổi lớn trong chiến lược phát triển của thương hiệu tại Việt Nam.
Sau 7 năm hoạt động tại vị trí đắc địa ngay trung tâm TP.HCM, Starbucks Reserve Hàn Thuyên chính thức thông báo ngừng hoạt động từ ngày 26/8/2024. Sự kiện này không chỉ đánh dấu một bước ngoặt trong hành trình của Starbucks tại Việt Nam mà còn gợi lên nhiều câu hỏi về chiến lược phát triển tiếp theo của thương hiệu này.
Kể từ khi ra mắt vào năm 2017, Starbucks Reserve Hàn Thuyên đã trở thành biểu tượng của sự sang trọng và đẳng cấp tại TP.HCM. Với vị trí ngay trung tâm thành phố, cửa hàng không chỉ thu hút những tín đồ cà phê mà còn là điểm đến yêu thích của nhiều người nhờ các góc nhìn đẹp và không gian thoáng đãng. Đây cũng là cửa hàng đầu tiên mang thương hiệu Reserve tại Việt Nam, chuyên phục vụ những loại cà phê hiếm có trên thế giới, đem lại trải nghiệm độc đáo cho khách hàng.
Tuy nhiên, sau 7 năm hoạt động, Starbucks Việt Nam quyết định không gia hạn hợp đồng thuê mặt bằng với chủ đất tại Hàn Thuyên. Nguyên nhân chủ yếu được cho là do giá thuê tăng cao sau đại dịch Covid-19, cùng với các yếu tố kinh tế khác tác động. Hiện nay, chủ mặt bằng đang rao cho thuê lại với mức giá 30.000 USD/tháng, tương đương hơn 9 tỷ đồng/năm, tăng hơn 600 triệu đồng so với giá thuê cũ.
Việc đóng cửa cửa hàng Starbucks Reserve Hàn Thuyên đánh dấu một bước chuyển mình trong chiến lược phát triển của Starbucks tại Việt Nam. Theo thông báo từ Starbucks Việt Nam, thương hiệu này sẽ sớm trở lại tại một địa điểm khác với những trải nghiệm hoàn toàn mới, hứa hẹn mang lại nhiều điều thú vị cho khách hàng.
Dù doanh thu của Starbucks Việt Nam tăng mạnh trong các năm 2022 và 2023, đạt hơn 1.300 tỷ đồng, nhưng lợi nhuận sau thuế vẫn giảm do tác động từ biến động giá nguyên liệu và chi phí thuê mặt bằng. Tuy nhiên, với sự thay đổi trong lãnh đạo và sự tập trung vào các chiến lược mới, Starbucks vẫn giữ vững niềm tin vào sự phát triển bền vững tại thị trường Việt Nam trong tương lai.
Thông tin về việc đóng cửa Starbucks Reserve Hàn Thuyên đã khiến không ít khách hàng trung thành cảm thấy tiếc nuối. Trên các trang mạng xã hội, nhiều người đã bày tỏ sự buồn bã khi không còn được trải nghiệm không gian và hương vị cà phê đặc trưng tại đây.
Starbucks không chỉ là một thương hiệu cà phê, mà còn là nơi kết nối giữa các khách hàng địa phương với văn hóa cà phê toàn cầu. Việc duy trì và phát triển thương hiệu tại Việt Nam là điều quan trọng để giữ vững sự gắn kết này, đồng thời đáp ứng những kỳ vọng của khách hàng về những dự án mới trong tương lai.
