Nutriboost, một thương hiệu nổi tiếng của Coca-Cola, đã khẳng định vị thế vững chắc trên thị trường sữa Việt Nam nhờ vào chiến lược marketing sáng tạo và đột phá.
Với sự kết hợp hoàn hảo giữa sữa và nước trái cây, Nutriboost không chỉ đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng của người tiêu dùng mà còn mang lại những giá trị thiết thực cho cộng đồng.
Cùng khám phá chi tiết chiến lược marketing của Nutriboost trong năm 2024, bao gồm các chiến lược sản phẩm, giá, phân phối và xúc tiến hỗn hợp, để hiểu rõ hơn về sự thành công và tầm nhìn của thương hiệu này.
Năm 2024, thị trường sữa Việt Nam tiếp tục phát triển mạnh mẽ với quy mô đạt khoảng 150.000 tỷ đồng, tăng 11% so với năm trước.
Sản lượng sữa nước đạt gần 2 tỷ lít, tăng 5% so với năm 2023. Sự tăng trưởng này phần lớn đến từ nhu cầu tiêu dùng các sản phẩm tốt cho sức khỏe sau đại dịch.
Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe và dinh dưỡng, tạo điều kiện thuận lợi cho các sản phẩm như sữa nước.
Theo Kantar World Panel, thị trường sữa nước có tính cạnh tranh cao, với tốc độ tăng trưởng bình quân hàng năm đạt 14,6% trong 5 năm qua.
Nhu cầu về các sản phẩm sữa tươi, sữa tiệt trùng, và sữa chua tiếp tục tăng. Chính phủ Việt Nam cũng đặt mục tiêu tăng sản lượng sữa tươi sản xuất trong nước lên 1,4 tỷ lít vào năm 2025, đáp ứng 40% nhu cầu.
Đôi Nét về Nutriboost
Ra mắt vào năm 2010 bởi Công ty TNHH Nước Giải Khát Coca-Cola Việt Nam, Nutriboost là dòng sản phẩm kết hợp giữa sữa và nước trái cây, mang đến một bước đột phá cho thị trường sữa Việt Nam.
Nutriboost sử dụng nguồn sữa chất lượng cao từ New Zealand và bổ sung các vi chất cần thiết như Vitamin B3, B6, Canxi, và Kẽm, nhằm đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng đa dạng của người tiêu dùng.
Trong năm 2023, Nutriboost đạt tổng doanh số 350 triệu đồng, tăng 12,8% so với năm trước. Mức giá trung bình của sản phẩm dao động từ 120.000 ₫ đến 220.000 ₫ tùy thuộc vào loại và quy cách đóng gói.
Nutriboost: Cam Kết và Chất Lượng
Sức khỏe người tiêu dùng luôn là ưu tiên hàng đầu của Nutriboost. Các sản phẩm đều được kiểm duyệt nghiêm ngặt từ nguyên liệu đến thành phẩm, tuân thủ các tiêu chuẩn quốc tế như FSSC 22000 và ISO 9001. Nutriboost đảm bảo không sử dụng chất tạo màu và chất bảo quản, mang đến những sản phẩm an toàn và giàu dinh dưỡng.
Nutriboost không ngừng nghiên cứu và phát triển các sản phẩm mới nhằm đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng của người tiêu dùng. Hiện tại, Nutriboost đã có mặt tại nhiều quốc gia như Indonesia và Myanmar, khẳng định vị thế của mình trên thị trường quốc tế.
Nutriboost đã phối hợp với Tổng Liên đoàn Lao động Việt Nam triển khai nhiều chương trình ý nghĩa như “Xuân Vui Khỏe”, mang đến những hoạt động chăm sóc sức khỏe và quà tặng cho người lao động tại nhiều tỉnh thành.
Cơ Hội và Thách Thức Cho Coca-Cola Khi Lấn Sân Sang Thị Trường Sữa
Với hệ thống phân phối rộng lớn và sức mạnh tài chính, Coca-Cola có lợi thế lớn khi tham gia vào thị trường sữa. Tuy nhiên, thách thức không nhỏ đến từ sự cạnh tranh gay gắt và xu hướng tiêu dùng thay đổi.
Ngành sữa ngày càng cạnh tranh với sự gia nhập của nhiều thương hiệu lớn. Người tiêu dùng chuyển hướng sang các sản phẩm có nguồn gốc thực vật và giàu dinh dưỡng, tạo ra nhiều thách thức cho Coca-Cola.
SWOT Của Nutriboost
Điểm Mạnh
- Thương hiệu nổi tiếng và uy tín của Coca-Cola.
- Sản phẩm giàu chất dinh dưỡng, kết hợp từ nguồn sữa chất lượng cao và nước trái cây.
Điểm Yếu
- Sản phẩm chưa nổi trội so với các thương hiệu lớn như Vinamilk hay TH True Milk.
- Giá sản phẩm cao hơn so với mặt bằng chung.
Cơ Hội
- Nhu cầu tiêu dùng các sản phẩm dinh dưỡng ngày càng tăng cao.
- Mối quan hệ hợp tác bền vững với nhà cung cấp nguyên liệu chất lượng.
Thách Thức
- Mức độ cạnh tranh cao từ các đối thủ lớn.
- Sự xuất hiện của nhiều loại đồ uống thay thế.
Chiến Lược Marketing Mix 4P Của Nutriboost
Sản Phẩm (Product)
Nutriboost tập trung vào chất lượng sản phẩm, đảm bảo đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng của người tiêu dùng. Các dòng sản phẩm như Nutriboost KIDS, Nutriboost TO-GO, và Nutriboost BEAUTY đều được phát triển dựa trên nhu cầu cụ thể của từng nhóm khách hàng.
Giá (Price)
Nutriboost sử dụng chiến lược định giá linh hoạt, phù hợp với thu nhập của người tiêu dùng Việt Nam và cạnh tranh tốt với các đối thủ trên thị trường.
Phân Phối (Place)
Nutriboost xây dựng hệ thống phân phối mạnh mẽ, từ chuỗi cửa hàng riêng đến các siêu thị lớn và sàn thương mại điện tử. Điều này giúp đảm bảo sản phẩm tiếp cận được với nhiều khách hàng hơn.
Xúc Tiến Hỗn Hợp (Promotion)
Nutriboost triển khai nhiều chiến dịch quảng cáo sáng tạo và hợp tác với các influencer nổi tiếng để lan tỏa thông điệp sản phẩm. Các chương trình khuyến mãi hấp dẫn cũng được thực hiện thường xuyên nhằm thu hút khách hàng.
Giải Mã Sức Hút “Sẵn Sàng Để Thành Công”
Series “Sẵn Sàng Để Thành Công” trên Yeah1TV của Nutriboost đã tạo nên cơn sốt lớn nhờ vào thông điệp ý nghĩa và các nhân vật có sức truyền cảm. Nutriboost đã khai thác sâu vào tâm lý và nhu cầu của giới trẻ, truyền tải những câu chuyện thực tế và đầy cảm hứng.
Ngành Sữa Hứa Hẹn Bùng Nổ với Sự Gia Nhập của Các Ông Lớn
Coca-Cola đã đầu tư mạnh mẽ vào thị trường sữa, với chiến lược phát triển toàn diện và đa dạng hóa danh mục sản phẩm. Điều này hứa hẹn tạo ra cuộc đua mới và đầy thách thức trên thị trường.
Cả Masan và Vingroup đều có kế hoạch tham gia vào ngành sữa, tạo ra sự cạnh tranh gay gắt. Sự xuất hiện của các ông lớn này sẽ làm thay đổi cục diện thị trường và tăng cường mức độ cạnh tranh.
Tạm kết
Chiến lược marketing của Nutriboost năm 2024 cho thấy sự đầu tư nghiêm túc và quyết tâm của Coca-Cola trong việc chiếm lĩnh thị trường sữa. Sự hợp tác với Fonterra và các chiến lược sáng tạo trong marketing đã giúp Nutriboost khẳng định vị thế của mình, mang đến những sản phẩm dinh dưỡng chất lượng và giá trị cho người tiêu dùng.
