TH True Milk đã khẳng định vị thế thương hiệu sữa “sạch” cao cấp tại Việt Nam với chiến lược kinh doanh đột phá và sự cam kết về chất lượng vượt trội, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng.
Theo báo cáo từ Euromonitor, thị trường sữa Việt Nam đạt mốc 150.000 tỷ đồng vào năm 2024, tăng trưởng ấn tượng so với những năm trước. Sản lượng sữa nước đạt hơn 2.000 triệu lít, ghi nhận mức tăng trưởng kép 8% trong giai đoạn 2021-2024. Xu hướng tiêu dùng sản phẩm sữa và thực phẩm tốt cho sức khỏe ngày càng được ưa chuộng, đặc biệt sau đại dịch COVID-19.
Giới Thiệu Về TH True Milk
TH True Milk mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu về thực phẩm sạch tại Việt Nam, với cam kết đem đến các sản phẩm thiên nhiên và an toàn cho sức khỏe.
Sứ mệnh của TH True Milk là nuôi dưỡng thể chất và tâm hồn người tiêu dùng Việt bằng các sản phẩm từ thiên nhiên, sạch và bổ dưỡng.
TH True Milk tập trung vào khai thác tài nguyên thiên nhiên dồi dào tại Việt Nam, mang đến những sản phẩm sữa sạch và dinh dưỡng, đặc biệt nhắm vào tâm lý các bà mẹ trẻ đang quan tâm đến sức khỏe gia đình.
Phân Tích SWOT của TH True Milk
Điểm Mạnh (Strengths)
- Đội ngũ nhân sự chuyên nghiệp: Được lãnh đạo bởi bà Thái Hương, người sáng lập và chủ tịch hội đồng quản trị chiến lược của TH True Milk.
- Nguồn vốn ổn định: Được hỗ trợ tài chính mạnh mẽ từ Ngân hàng Bắc Á.
- Định vị thương hiệu mạnh: Độ nhận diện thương hiệu cao và được khách hàng tin dùng.
Điểm Yếu (Weaknesses)
- Chi phí vận hành cao: Đầu tư lớn vào công nghệ và quy trình chăn nuôi bò sữa.
- Giá thành cao: Giá sản phẩm cao hơn so với đối thủ cạnh tranh, gây khó khăn trong việc tiếp cận phân khúc khách hàng thu nhập thấp.
Cơ Hội (Opportunities)
- Chính sách mở cửa thị trường: Cơ hội mở rộng thị trường ra quốc tế, đặc biệt là các thị trường khó tính như Trung Quốc và Nga.
- Tiềm năng thị trường nội địa: Nhu cầu tiêu thụ sản phẩm sữa và thực phẩm sạch đang tăng, đặc biệt trong bối cảnh hậu COVID-19.
Thách Thức (Threats)
- Cạnh tranh cao: Đối mặt với sự cạnh tranh từ các thương hiệu lớn trong và ngoài nước.
- Sản phẩm thay thế: Sự phát triển của các sản phẩm thay thế như sữa bột, sữa đậu nành, và các loại nước uống khác.
Chiến Lược Kinh Doanh của TH True Milk
TH True Milk theo đuổi triết lý “sữa sạch” với quy trình sản xuất khép kín, kiểm soát nghiêm ngặt từ khâu chăn nuôi đến chế biến và bảo quản.
Mục tiêu của TH True Milk là trở thành nhà sản xuất thực phẩm sạch hàng đầu tại Việt Nam, với chiến lược đa dạng hóa sản phẩm và mở rộng thị trường.
Lợi Thế Cạnh Tranh
- Thương hiệu vì cộng đồng: Cam kết vì sức khỏe cộng đồng thông qua các dự án xã hội và hợp tác với Viện Dinh dưỡng Quốc gia.
- Cơ sở vật chất hiện đại: Sở hữu các trang trại bò sữa hiện đại với công nghệ tiên tiến từ Israel và New Zealand.
TH True Milk tập trung vào các phân khúc khách hàng tại các thành phố lớn và những gia đình có thu nhập khá trở lên, đặc biệt chú trọng đến các sản phẩm tốt cho sức khỏe.
Hoạt Động Chiến Lược Kinh Doanh
TH True Milk đầu tư vào công nghệ hiện đại từ New Zealand và Israel, sản xuất các sản phẩm đạt chuẩn Global GAP và tiêu chuẩn Organic của Mỹ và châu Âu.
TH thường xuyên tổ chức các hội thảo với chuyên gia dinh dưỡng để gia tăng niềm tin của khách hàng vào chất lượng sản phẩm.
TH đẩy mạnh việc công bố các bài viết chuyên sâu trên các báo điện tử lớn để xây dựng lòng tin và hình ảnh thương hiệu.
Sử dụng công nghệ tiên tiến như chip điện tử quản lý đàn bò và hệ thống kiểm soát chất lượng sữa tự động.
TH True Milk tạo môi trường làm việc chuyên nghiệp, chú trọng đào tạo và phát triển nhân sự để theo kịp xu hướng thị trường.
TH True Milk triển khai mô hình Marketing Mix 4P, nhấn mạnh sự khác biệt của sản phẩm “sữa sạch” để thu hút sự chú ý của truyền thông và khách hàng.
6. Kết Luận
TH True Milk đã khẳng định được vị thế của mình trên thị trường sữa Việt Nam nhờ chiến lược kinh doanh thông minh và cam kết về chất lượng sản phẩm. Với mục tiêu không ngừng cải tiến và phát triển, TH True Milk tiếp tục là một trong những thương hiệu sữa đáng tin cậy và được yêu thích nhất tại Việt Nam.
