Mars vừa công bố thương vụ mua lại Kellanova trị giá 36 tỷ USD, đánh dấu bước đi chiến lược quan trọng trong việc mở rộng danh mục sản phẩm và thị trường quốc tế.
Mars, tập đoàn hàng đầu về sản xuất thực phẩm và thức ăn cho thú cưng, vừa công bố một thương vụ lịch sử trị giá 36 tỷ USD để mua lại Kellanova, nhà sản xuất nổi tiếng của Pringles và Pop-Tarts. Đây là thương vụ lớn nhất trong lịch sử của Mars, vượt qua cả việc thâu tóm Wrigley với giá 23 tỷ USD vào năm 2008.
Thương vụ này dự kiến sẽ thu hút sự chú ý của các cơ quan quản lý cạnh tranh, do sự kết hợp của các thương hiệu tiêu dùng nổi tiếng như Twix, Bounty, Milky Way của Mars với Pringles, Special K và bánh quy Carr’s của Kellanova. Tuy nhiên, các chuyên gia nhận định rằng sự trùng lặp hạn chế giữa sản phẩm của hai công ty sẽ giúp thương vụ có khả năng được phê duyệt.
Chiến lược phát triển dài hạn
Poul Weihrauch, giám đốc điều hành của Mars, cho biết: “Chúng tôi rất vui mừng chào đón danh mục các thương hiệu toàn cầu đang phát triển của Kellanova. Thương vụ này mang lại cơ hội lớn để Mars phát triển một lĩnh vực kinh doanh đồ ăn nhẹ bền vững, phù hợp với tương lai. Chúng tôi sẽ tiếp tục duy trì di sản và sự sáng tạo đằng sau các thương hiệu nổi tiếng của Kellanova, đồng thời kết hợp sức mạnh của cả hai bên để mang đến nhiều lựa chọn và đổi mới hơn cho người tiêu dùng và khách hàng.”
Mars nhấn mạnh rằng, thương vụ này sẽ mở rộng danh mục các thương hiệu liên quan đến sức khỏe và wellness, đặc biệt thu hút người tiêu dùng trẻ, đồng thời đáp ứng nhu cầu tại các thị trường đang phát triển nhanh như Châu Phi và Mỹ Latin. Đây là bước đi chiến lược nhằm đa dạng hóa danh mục sản phẩm của Mars, vốn chủ yếu tập trung vào các sản phẩm chocolate, được xem là dễ bị tổn thương hơn trước sự suy giảm nhu cầu toàn cầu.
Tác động đến thị trường và các thương hiệu
Kellanova, với đội ngũ nhân viên khoảng 23.000 người và doanh thu hàng năm đạt 13 tỷ USD tại 180 thị trường quốc tế, sẽ mang đến cho Mars cơ hội tiếp cận sâu hơn vào các thị trường quốc tế và tăng cường danh mục sản phẩm ăn nhẹ của mình. Điều này càng có ý nghĩa khi các thương hiệu thực phẩm trên toàn cầu đang tìm cách mở rộng quy mô hoặc cắt giảm chi phí để đối phó với lạm phát và các biện pháp kiểm soát của chính phủ đối với việc tiếp thị các sản phẩm chứa nhiều chất béo, muối và đường.
Steve Cahillane, chủ tịch và giám đốc điều hành của Kellanova, cho biết: “Đây là một sự kết hợp thực sự mang tính lịch sử với sự tương hợp về văn hóa và chiến lược vô cùng hấp dẫn.”
Sự gia nhập của Kellanova vào Mars không chỉ giúp Mars đa dạng hóa danh mục sản phẩm mà còn giúp giảm bớt sự phụ thuộc vào các sản phẩm chocolate. Các sản phẩm ăn nhẹ mặn và có hình ảnh lành mạnh hơn như NutriGrain của Kellanova sẽ giúp Mars mở rộng thị phần của mình, đồng thời tăng cường sự hiện diện của Mars tại các thị trường quốc tế, đặc biệt là ở những khu vực có tiềm năng phát triển nhanh chóng.
Thách thức và triển vọng trong tương lai
Mặc dù thương vụ này mở ra nhiều cơ hội, Mars và Kellanova cũng sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức. Với việc chi phí sinh hoạt ngày càng tăng, người tiêu dùng có xu hướng chuyển sang sử dụng các sản phẩm mang nhãn hiệu siêu thị hoặc các lựa chọn rẻ hơn. Điều này tạo áp lực lên các thương hiệu lớn khi họ phải tìm cách giữ vững thị phần và thu hút khách hàng trong bối cảnh chi tiêu của người tiêu dùng đang bị thắt chặt.
Ngoài ra, Mars cũng sẽ phải đối phó với các quy định ngày càng khắt khe về tiếp thị các sản phẩm có hàm lượng đường, muối và chất béo cao, khi mà các chính phủ trên toàn cầu đang nỗ lực kiểm soát tình trạng béo phì và các bệnh liên quan đến dinh dưỡng. Tuy nhiên, với sự kết hợp giữa danh mục sản phẩm đa dạng và chiến lược phát triển bền vững, Mars được dự đoán sẽ vượt qua các thách thức này để tiếp tục tăng trưởng trong tương lai.
Thương vụ 36 tỷ USD này không chỉ đánh dấu một cột mốc quan trọng trong lịch sử của Mars mà còn cho thấy xu hướng phát triển mạnh mẽ của ngành công nghiệp thực phẩm toàn cầu, khi các tập đoàn lớn tìm kiếm cơ hội để mở rộng quy mô, đa dạng hóa sản phẩm và đối phó với những thách thức từ thị trường. Với sự kết hợp của các thương hiệu nổi tiếng và chiến lược phát triển bền vững, Mars và Kellanova hứa hẹn sẽ mang đến nhiều sự đổi mới và lựa chọn phong phú hơn cho người tiêu dùng trên toàn cầu.
